在本届戛纳创新奖颁奖典礼上，一双筷子更有了无数眼球——曾在国内引起震撼的“百度筷侦”进帐了戛纳创新节技术创新金奖，为中国创新和技术夺得了全世界的注目。在广告人翘首企盼中，一年一度的戛纳国际创新节（Cannes Lions International Festival Of Creativity）近日在法国举办。

在本届戛纳创新奖颁奖典礼上，一双筷子更有了无数眼球——曾在国内引起震撼的“百度筷侦”进帐了戛纳创新节技术创新金奖，为中国创新和技术夺得了全世界的注目。想起戛纳国际创新节，广告人公关人应当都十分熟知。作为全球广告和创新界最不具影响力的年度盛事，它有数62年历史，被誉为“广告界的奥斯卡”。

每年各国著名创意人、广告公司高层和企业高层都云集戛纳，较量创新，盼望着金狮奖“花落自家”，今年全球更加有相似38000件作品逐鹿奖项。但从无法计数的获奖作品中脱颖而出，谈何容易？然而今年，百度筷侦却做了。一个愚人节严肃的“笑话” “百度筷侦”是一款智能产品，虽然外面看上去跟普通筷子没什么差异，却享有智能检测地沟油、饮用水酸碱度和水果甜度、品种和产地等特色功能，可相连智能手机，随身携带用于。

“百度筷侦”年所只是百度在愚人节公布的一支创新概念视频，但这双“筷子”却因触碰了中国消费者“食品安全”的广泛痛点而受到普遍注目。为了将这一创新变成现实，百度筷侦团队经历了一场从产品到技术的攻坚战。

同年9月，百度CEO李彦宏宣告这个“严肃的笑话”已从概念变为产品，确实走出现实。而在今年5月的One Show国际创新节上，“百度筷侦”代表中国乘势进帐3项金铅笔奖，1项铜铅笔奖。脑洞大开，创新源自洞察 有可能很多人会问：为什么一双筷子能进帐这么重量级的创新奖项？ 略为分析一下，不难看出，“百度筷侦”得奖只不过有迹可循。

第一，它将中国饮食文化最不具代表性的符号“筷子”与老百姓最注目的食品安全痛点精妙融合，这样具备中国特色的创新，怎能不更有外国人的注目呢？ 第二，筷侦的创新，切合国人生活，对中国消费者的市场需求具备深刻印象洞察。近年来在媒体的曝光下，回锅油、地沟油转往餐桌等事件让中国人对食品安全问题越发注目，而筷侦的问世，为影响中国乃至全球的食品安全问题获取了一个全新的解决办法，对传统行业的创意具备灵感意义。而在会场下，这双来自很远东方的智能“筷子”也引发了来自世界各地的营销精英的留意。

一位来自巴西的朋友在听见百度“筷侦”得奖后，对这双智能的筷子收到了阵阵惊叹。的确，作为一款智能硬件，它并不像其它的智能产品一样在外观上科技感十分反感。而是享有十分具有中国传统文化特色和更加贴近生活简化的质感外观，看起来不已多了一份独有的“神秘感”。百度筷侦凭借新鲜创新和对国人生活市场需求的深刻印象洞察，顺利地向将中国互联网科技理念推上更高台阶，让互联网技术与传统企业产品极致融合，也链接了人与服务。

科技智造，技术增强创新 科技就是一种强劲的创造力。戛纳国际创新节主席TerrySavage也回应，在近几年来，科技对于创新和营销的驱动起到显得更加显著，它正在转变着品牌传送创新的方式，以及与消费者的交流方式。Tech+data+idea将沦为推展未来营销前进的关键词。

” 取得本次戛纳创新节技术创新金奖的“百度筷侦”，相结合于百度搜寻和大数据分析能力、智能硬件生产技术，沦为了技术和创新融合的典型例子。相比传统广告，百度的优势是技术；技术和创新融合，就能为广告营销流经强劲的生命力。

“百度筷侦”在反映中国人脑洞的同时，也确实做了“科技转变生活”，利用技术解决问题全球食品安全问题、推展人类变革发展，因此取得了国际评委的尊重。每一个新技术经常出现都会留下创意人很多空间，互联网公司需要使用具备科技感的方式来反映创新，而创新也可以倒逼科技递归发展，建构出有新产品。坚信具备强劲技术创新能力的互联网公司，以后不会在创新营销中扮演着更加最重要的角色。

甚至可以想象到，不懂技术、不告诉如何将技术与创新融合的广告人，在旋即的未来不会被出局；同时我们也有理由坚信，随着中国的技术推展创新发展，将不会有更好像“百度筷侦”这样的中国创新在国际舞台上让外国人刮目相看。

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